Donde la intuición se encuentra con la estrategia.

En esta sección exploro el diseño desde su base racional: el modelo de negocio. Aquí presento soluciones de marketing y branding corporativo enfocadas en objetivos reales, junto a una colección de conceptos y arquitecturas de negocio que desarrollo de forma proactiva.

Creo que antes de trazar la primera línea, hay que entender el tablero, analizar los datos y diseñar la lógica que hará que un proyecto sea, además de estético, rentable y sostenible.

Marketing & Branding

Esta campaña de verano de primeras visitas está segmentada por edades, mostrando sonrisas auténticas de jóvenes, adultos y niños para transmitir cercanía y confianza.

El lema “Tienes una cita con tu mejor sonrisa” refuerza la idea de bienestar y autocuidado, mientras que el diseño colorido y positivo genera un fuerte impacto visual, sobre todo para una campaña de verano.

La propuesta conecta emocionalmente con diferentes edades y posiciona a la clínica como accesible para toda la familia.

Para los imprevistos... Susana Palma

El fin de la sonrisa contenida.

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RECREATIVA

Identidad Visual

Recreativa es una marca de marketing y publicidad especializada en dar voz y visibilidad a artistas de todo tipo. Su sistema visual se centra en la fuerza de la imagen y la gráfica, eliminando todo texto innecesario para lograr un estilo estético, directo y memorable.

La comunicación informativa se articula en dos niveles: en redes sociales, mediante descripciones estratégicas o posts complementarios; y en el espacio urbano, a través de mupis y vallas publicitarias que integran códigos QR para ampliar la información de cada campaña.

Estrategia de la campaña

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Esta propuesta rompe con la saturación publicitaria mediante la omisión deliberada de información, utilizando el "silencio" para despertar una curiosidad que incentive el descubrimiento voluntario.

En lugar de una venta directa, la gráfica invita al público a investigar, reforzando la recordación de marca a través de un proceso de exploración que culmina en soportes físicos (mupis y vallas) con códigos QR. Así, la campaña transforma el anuncio convencional en una experiencia activa de búsqueda, logrando un impacto y un interés mucho más profundos.

Susana Palma Clínica Dental Campaña de Primeras Visitas Verano

Campaña de captación de ortodoncia centrada en el insight de la fotografía social. El reto visual fue representar la transición emocional desde la inseguridad a la liberación total.

El Insight: El momento previo a la foto, donde la mala alineación dental genera una barrera entre la persona y su alegría.
La Solución: Una dirección de arte basada en la fotografía cálida, de grupo y generacional (adultos y mayores), donde el foco no es el aparato, sino la "foto del recuerdo" perfecta. El eslogan "Ahora sí puedes. SONRÍE" actúa como el permiso definitivo para mostrarse al mundo sin complejos.

Campaña estacional de urgencias diseñada para posicionar a la clínica como referente de seguridad durante el vacío vacacional de agosto. El reto fue congelar el "momento crítico" para activar una respuesta de prevención y auxilio inmediato.

El Insight: La vulnerabilidad de sufrir un accidente dental (golpes o sensibilidad extrema) cuando el resto de servicios habituales están cerrados por vacaciones.
La Solución: Segmenta el riesgo por edades: el juego infantil, el ocio activo en mayores y el choque térmico en adultos. El copy "...abrimos en agosto" funciona como la resolución directa a la tensión visual planteada.

Johnnie Walker Black Label: Adaptación de Campaña "Unfolding Flavour"

Este proyecto independiente consistió en la diseño y adaptación de formatos para un espacio de ocio nocturno en Málaga. El reto principal fue trasladar el universo visual de Johnnie Walker a soportes digitales y físicos de gran formato (mupis retroiluminados y pantallas LED), asegurando que la identidad de la marca conviviera armónicamente con la arquitectura del local.

Análisis de Diseño

Adaptación de Brand Assets: Gestión de recursos oficiales (botella, tipografía y modelos) para asegurar la coherencia de la campaña "Unfolding Flavour" en soportes verticales y horizontales complejos.
Jerarquía en Entornos Críticos: Optimización de la mancha de color amarillo y el logotipo para garantizar máxima legibilidad y reconocimiento de marca en condiciones de baja iluminación.
Diseño de Interiorismo Gráfico: Integración de las piezas en la arquitectura del local, utilizando la retroiluminación de los paneles como elemento de luz ambiental para bañar el espacio.
Escalabilidad de Formatos: Creación de un sistema visual flexible que mantiene el equilibrio compositivo tanto en la repetición rítmica de los mupis del pasillo como en la pantalla LED de gran formato.

Email Marketing & Design: Creatividad Estacional para Línea Directa

Este bloque de trabajo recoge la dirección de arte y el desarrollo técnico para las campañas de email marketing de Línea Directa. El proyecto se basó en la creación de un sistema de ilustración vectorial estacional, diseñado para adaptar la identidad visual de la marca a los diferentes hitos del año. El valor diferencial de este flujo de trabajo radica en mi capacidad para cubrir el ciclo completo: desde la conceptualización gráfica hasta la programación en HTML y la gestión técnica de los envíos.

Diseño Orientado a Conversión: Estructuración de las creatividades priorizando la jerarquía visual y los puntos de contacto (CTAs) para maximizar el click-through rate (CTR).
Desarrollo HTML a Medida: Programación de estructuras de email robustas y responsive, asegurando una visualización óptima en los principales gestores de correo (Outlook, Gmail, Apple Mail).